BBQ TOUR

BBQ Tour PMU.fr 2012 : sur les routes du succès.

Plus que jamais cette deuxième édition de la tournée nationale des campings a démontré la force de l’homme dans la réussite du concept. Il faut donc saluer les membres de l’équipe constituée de 12 personnes qui sont parvenues dans l’intégralité à porter ce challenge difficile, exigeant, fatiguant, mais  drainant tant de fierté et de plaisirs au contact des estivants.

Dans cet environnement, Il est impossible de ne pas saluer le courage particulier de Peace. Privé de l’usage intégral de l’un de ses genoux, il est tout de même parvenu avec son cœur et sa générosité à donner joies et sourires sur toutes ses missions et animations.

Le soleil a brillé cette année sur les routes du BBQ Tour PMU.fr ; le parcours de Pornic dans la Loire Atlantique jusqu’aux limites du Var, du 9 juillet au 23 août, s’est associé à des conditions climatiques réellement estivales, excepté lors d’une soirée orageuse scindant une riche harmonie de groupe…

La confiance au concept BBQ Tour du partenaire titre PMU.fr s’est traduite en 2012 par l’ajout au package d’animations de courses hippiques enregistrées et diffusées sur des écrans vidéos. Ainsi, le poker, seul « représentant » l’année passée du PMU, a offert au repère historique de cette belle et grande « Maison »  son sillon de lisibilité déjà tracé dans les campings de France. Les turfistes «pros» ont hautement apprécié cette initiative, quant aux néophytes ils ont pu découvrir et certainement mieux comprendre ce monde des courses de chevaux. De belles dotations aux jeux concours ont contribué à la réussite de cette animation et à l’entrain de cette nouvelle population de joueurs.

De son côté, le poker a connu un succès renforcé sur les 2 tables BBQ Tour PMU.fr en activité sur les 39 campings visités. Les règles apparaissent de mieux en mieux acquises, et  l’esprit du jeu  semble s’être très bien propagé en particulier auprès des générations les plus jeunes pour lesquelles cette discipline est validée dans leurs repères de loisirs.

La natation synchronisée, autre grande nouveauté de la tournée, a apporté une nouvelle dimension à la tournée. Intervenir dans la piscine de chaque établissement était un vœu avoué à l’issue de la première édition du BBQ Tour PMU.fr. Ainsi, le spectacle donné par 2 nageuses exceptionnelles de générosité et de talent, Mélanie et Oriane, a donné place à des scènes nouvelles autour des bassins des campings. Beauté et grâce se sont associées dans l’eau à des activités ludiques sur des supports spécialement conçus pour cet événement. Un succès total reconnu par les managers de campings et surtout les estivants prompts à saluer cette nouveauté. «  Je n’avais jamais vu ça en vrai… », telle est la phrase revenue presque en boucle à l’issue du show. Quelle fierté que d’avoir humblement apporté au travers de cet engagement artistique autant de plaisir.

Sur le pan des innovations du BBQ Tour PMU.fr, la présence d’un nouveau partenaire, Mister Auto, a tout d’abord salué la qualité de proximité du concept et apporté au travers de la Mister Auto Académie tenue dans chaque camping visité une animation de grande qualité. La présence d’un mécanicien chevronné a permis d’offrir aux estivants une nouvelle approche de l’entretien de leur véhicule en s’expérimentant sur un C4 mis à leur disposition. Changer des plaquettes de frein, découvrir et appliquer une checklist… Outils en main dans les campings, l’un des leaders de la vente de pièces automobiles sur internet a ouvert la voie à des expressions nouvelles et réelles de relations B to C au cœur de l’été.

Magique… Avec un léger trait d’humour le BBQ Tour PMU.fr salue l’arrivée d’un partenaire barbecue, il s’agit de la société Somagic. Cette entreprise basée à Tournus en Saône et Loire a adhéré à l’état d’esprit du BBQ Tour PMU.fr, à sa dimension humaine et à son empreinte opérationnelle. Sa présence s’est traduite par l’utilisation du  barbecue Raymond à cuisson verticale. Monsieur Raymond, son inventeur, s’est même déplacé en guest sur l’étape du Castellas à Sète  et a pu jauger de sa popularité acquise en 2007 sur l’émission des inventeurs diffusée sur M6 qu’il avait remportée avec grand talent et immense retentissement. Ce partenariat avec Somagic est appelé à se décliner sur l’une des autres tournées de Glove Production, le Chef Tour.

La société anglaise CML est l’une des plus grandes entreprises européennes d’importation de véhicules radiocommandés. CML, dès la première édition du BBQ Tour PMU.fr,  a immédiatement saisi l’opportunité de donner lors de l’animation VRC une haute exposition à ses marques : Team Associated en 2011, FTX en 2012. Attention car en 2013, les bateaux radiocommandés risquent de faire une arrivée remarquée.

Au-delà de ces partenaires  incontournables pour l’édification d’un programme de qualité à destination de la famille dans son ensemble dans les campings de France, le BBQ Tour salue également la fidélité et l’engagement  des autres sociétés qui ont également contribué au succès de la deuxième édition du BBQ Tour PMU.fr : Cerus Casino, Tentes Maréchal, NShot, Phax Shop, Miami Beach, Fire Design et Natural Energie.

Le BBQ Tour PMU.fr doit maintenant maintenir cette recherche d’un bon compromis entre le plaisir apporté aux estivants, la qualité de ses interventions et l’édification d’une équipe apte à porter ce projet avec une générosité communicative, la seule et vraie clé pour demeurer sur les routes du succès.

Septembre 2012,

                                                                                Gilles LAZURE

Du 08 juillet au 24 août 2012, la tournée nationale des campings le BBQ Tour PMU.fr reprend les routes du littoral français, et  propose dans son package d’animations une démonstration de danse synchronisée aquatique. Cet événement de déroule dans la piscine des 40 établissements visités allant de Pornic (44) à Port Grimaud(83). Pour la 2^ème édition du BBQ Tour PMU.fr, l’activité initiation et tournoi ludique de poker  est appelée à demeurer le moment vedette des estivants lors de chaque étape.

 Infos sur www.bbqtour.fr . 

L'aventure continue.

Quelle belle aventure.

BBQ Tour PMU.fr 2011

A l’issue de cette  tournée d’un nouveau genre dans les campings de France du 6 juillet au 24 août, l’heure d’un premier bilan est arrivée.

Saluer l’intégralité de l’équipe du BBQ Tour PMU.fr constituée de 10 personnes s’impose comme une réelle évidence. Les conditions météorologiques du mois de juillet 2011n’ont pas facilité une mise en route aisée. Ainsi le 6 juillet 2011, date de lancement du BBQ Tour PMU.fr à Quend Plage dans la Somme, un soleil de plomb  est malheureusement vite remplacé en début de soirée par une pluie froide et incessante. C’était le début concret de ce tour des campings du littoral français… Celui-ci a duré presque 2 mois sur 38 dates opérationnelles, et au final, il en ressort une aventure humaine extraordinaire et la validation d’un concept marqué du sceau d’un grand respect des managers d’établissements et des responsables d’équipes d’animation.

Pour arriver sur les routes de France avec  2 JEEP et 2 camions de transport, il a fallu le soutien et surtout l’adhésion de partenaires aptes à  saisir l’opportunité d’un vrai « contact de marque » avec une population hautement réceptive dans un environnement familial  et convivial.

BBQ Tour PMU.fr mérite certainement l’appellation de « Summer cool market ».

Cool ? Oui, car c’est l’état d’esprit de cette tournée qui au-delà des dégustations et moments festifs appuie la valorisation des marques associées au BBQ Tour PMU.fr.

Les gens du BBQ Tour mangent, dorment, vivent le quotidien du camping au même rythme que les estivants. Cette dimension est essentielle car les messages passés sonnent vrai et juste. « Ils font comme nous, ils mangent, dorment et vivent dans les mobile-homes ou en  tentes », ce n’est pas dit, c’est ressenti…

Au fil des étapes, des rencontres ont marqué le BBQ Tour PMU .FR, ainsi le camping le Saint-Martin, dirigé par l’exceptionnelle Madame Cassagnes, a conforté définitivement la validation du concept. La qualité d’accueil, la chaleur, la générosité offertes lors de notre séjour d’une semaine à Molliets dans les Landes ont donné à toute l’équipe une énergie incroyable. Monsieur Bouvier du camping la Roseraie à Argeles a également confirmé, dans son comportement de grande hospitalité, pourquoi il avait été le premier manager de camping à intégrer la philosophie du BBQ Tour PMU.fr dès le mois d’octobre 2010. Dans l’environnement des  groupes de campings, il faut isoler le comportement de Village-Center, prompt à centraliser des prises de décisions qui sont allées très opérationnellement dans le sens du Tour.

Sur certaines étapes, la visite d’Ambassadeurs de nos partenaires a également touché les membres de l’équipe, et leur a permis d’intégrer la réalité au quotidien de la vie rude du groupe. Ainsi, ce sont  4 différentes personnes du PMU (partenaire titre) qui ont vécu durant 2 jours consécutifs le rythme de cette tournée, tout en jouissant du même « confort » que l’équipe.

PMU a été la première grande marque à donner au BBQ Tour des outils de confiance et de motivation, cette démarche générée par Stéphane Auffret s’est par la suite traduite efficacement sur le terrain, c’est un des points qui remplit le plus de fierté toute la « troupe » du BBQ Tour.

Valtéro  a donné à cette tournée  « LA » dimension  sensorielle qui correspond réellement au « french style » de cette tournée. Ce sont les vacances, et en France durant les vacances on aime vraiment vivre les plaisirs de ce pays merveilleux. Les dégustations de merguez, saucisses et le succès de l’été, la brochette de viande hachée ont apporté des saveurs et des parfums de haute convivialité comme le veut la tradition du barbecue.

Pierre Martinet a également su confier au BBQ Tour PMU.fr une aile de son offensive européenne  « smoothie de légumes ». Ces nouveaux produits sont entrés dans les  campings visités en août par le BBQ Tour et ont apporté le côté nature vers lequel veut également tendre le BBQ Tour. 

Miami Beach Energy Drink est venu sur le BBQ Tour PMU.fr pour conforter un début de lisibilité nationale à sa marque très présente en Suisse et dans le secteur d’Annecy et globalement des Savoies. Cet investissement se voulait avant tout un atout supplémentaire pour illustrer auprès des centrales d’achat le dynamisme de la marque.

Arriver dans les campings avec 2 Jeep a surpris plus d’un manager d’établissement. Ces 2 véhicules forts pour le marketing illustraient indiscutablement la volonté de BBQ Tour de devenir un moment marqué dans l’univers de ce tourisme de plein air. Pour cette année et celles à venir.

Frédéric Carre a beaucoup compté, et très tôt,  pour la confiance indispensable vers la réalisation de ce beau projet. Qu’il soit rassuré, les Jeep confiées au BBQ Tour PMU.fr  ont été  bien traitées…

Certaines marques hautement  rattachées à l’environnement du tourisme de plein air n’ont pas saisi, ou n’ont pu saisir la globalité de la démarche. En revanche, une société anglaise importatrice européenne de la plus grande marque mondiale de véhicules radiocommandés, Team Associated, s’est investie sur le Tour. Une grande réussite appelée à déboucher sur de nouvelles actions concrètes  avec la marque CML.                  

Le réseau national MFM a lui aussi très rapidement donné la possibilité au BBQ Tour PMU.FR d’avoir une résonnance nationale. Il est bon de rappeler que cette radio 100% programmation française a lu dans le projet  la présence au quotidien sur la scène du Tour d’une artiste auteur-compositeur-interprète, Cody. Cette chanteuse lyonnaise a été une des illustrations de l’engagement vers la qualité à laquelle veut se soumettre le BBQ Tour.

Dans les rangs des « supporters » du BBQ Tour PMU.FR, les tentes Maréchal ont joué  le jeu à fond et il en va de même pour l’immense Grosfilex d’Oyonnax.

La Boule Intégrale, principalement sur la dernière étape 2011 au camping Les Naïades a  effectué un travail remarquable. De son côté la Fédération Française de Volley Ball s’est louablement investie sur le dossier BBQ Tour PMU.FR, il en va de même pour Cerus Academy, principalement à féliciter pour le casting exceptionnel du « team  croupiers » chargés des initiations et tournois poker du BBQ Tour PMU.FR.

Vers le 15 octobre 2011, une première liste de campings va déjà apparaître pour le BBQ Tour 2012. Si dans le package 2011 l’animation VRC et Poker ont obtenu un succès impressionnant aux côtés du beach volley, des dégustations, du concert  de Cody et de DJ Romain R, le package 2012 apportera dans la piscine des campings une   nouvelle dimension…

D’autre part, un Tour parallèle est déjà en cours d’élaboration, cette fois, il sera construit sur un thème unique mais toujours dans l’esprit du BBQ Tour. Ce renfort permettra aux 2 tournées d’évoluer dans un rayon d’action où la présence d’un camion frigorifique optimisera les résultats et possibilités de chacune des 2 tournées.

  L’esprit plein air des vacances tourné

                         Vers

          Les campings de France

Tout est dit dans ce slogan et c’est une somme de gens merveilleux qui l’ont permis.

Gilles LAZURE   05-09-2011

C’est au restaurant du Chef Jean-Christophe Ansanay  l’Auberge de l’Ile à Lyon  que s’est tenue lundi 30 mai 2011 la conférence de presse du BBQ Tour PMU.fr. Ce rendez-vous a donné l’occasion d’une présentation de cette tournée nationale des campings à la presse et permis aux différents partenaires de se rencontrer comme Stéphane Auffret directeur du PMU Poker, Pierre Martinet le Traiteur Intraitable avec son épouse Nurdan, Pascal Lefèvre (Miami Beach Energy Drink), Damien Engels (Cerus Academy), Frédéric Carre (JEEP).  Par la suite, le barbecue conçu par les élèves du Lycée professionnel Fernand  Forest a cuit avec le Chef à la baquette ses premières saucisses Valtéro, marque également partenaire du BBQ Tour PMU.fr. Rappelons que le BBQ Tour débutera du 5 juillet à Quend plage dans la Somme pour s’achever dans le Var aux Prairies de la Mer et au camping les Naïades de Port Grimaud le 24 août. Entre ces 2 repères géographiques, la Normandie, la Bretagne, la Vendée, le grand Sud-ouest, puis le Languedoc-Roussillon auront accueilli des étapes pour cette première édition du BBQ Tour appelée à connaître un été qui s’annonce chaud…

Le marketing use de toutes les stratégies et voies pour conserver, charmer, toucher, convaincre, gagner ses consommateurs. Si la tendance donne une belle option aux réseaux sociaux, il demeure évident que la vidéo continuera à optimiser les atouts de nos produits du quotidien. Les budgets consacrés pour la bonne utilisation des enveloppes de communications deviennent de plus en plus importants. L’€uro dépensé doit être optimisé dans son impact, ce qui implique de longs délais de préparation avant le passage à l’offensive. Pourtant, qu’il est génial de voir cette marque américaine de lunettes, Oakley, se glisser sur le nez de ces mineurs chiliens coincés sous terre pendant plusieurs semaines. Quand  ils reviennent à la surface du globe, en direct sur des centaines de chaines de télé, pour ne pas dire plusieurs milliers, ils portent la « lunette » de référence pour les sportifs de haut niveau et autres plagistes lookés.

Deux observations apparaissent.

1

 La marque n’a pas eu peur de toucher à son image en s’immisçant, en réagissant dans un environnement peu fun, celui du travail. On est loin du surfeur play-boy ou du ridder masqué, là, il est question de se positionner dans une histoire. Une histoire digne de la fin du 19 siècle ou du début du 20ième.

Aujourd’hui, qui se souvient de la dernière grande catastrophe minière en France ? Exceptés  les gens de la Moselle-est, les personnes pour lesquelles la Mine a hautement contribué à leur vie, leur environnement, il faut considérer que cet événement de 1985 ne touche plus grand monde.

Ces mineurs chiliens sont eux véritablement passés de  l’ombre d’une vie dure et humble à la lumière d’une histoire que les médias savent nous faire aimer. La planète s’est intéressée au retour sur terre de ces mineurs, mais pas réellement à la vie quotidienne de par le monde  de plusieurs centaines de milliers de leurs confrères. Souvent dans des conditions difficiles et risquées, ils vont encore  encore extraire en sous-sol des minerais essentiels à notre consommation quotidienne.

Dans ce cas, pour la marque, on peut véritablement parler de marketing réactif. Sans entrer dans les détails d’acheminement des lunettes et de potentielle exclusivité réclamée par Oakley, comment ne pas saluer ce coup de génie. Une communication planétaire pour un budget supposé de quelques cartons de lunettes. On remarquera que lors de leur apparition publique, type invitation à Manchester United pour suivre un match, les « Mineurs miraculés » se protègent toujours du soleil avec la même marque.

2

Dans sa démarche vers les partenaires, le BBQ Tour (Barbecue Tour) est souvent confronté à de bonnes considérations, voir de très bonnes réactions. Certaines sociétés ont bien saisi et parfaitement intégré ce concept itinérant dans les campings de France pour cette première année 2011. Elles y voient le contact avec de « vrais » gens. Le contact de la marque, le contact du produit dans un environnement serein, convivial et surtout estival. L’été, moment des rencontres, des découvertes, des plaisirs ; la saison du bonheur et de l’ouverture vers.

 L’actualité internationale de cette période de fin février début mars 2011 le démontre bien avec ces crises en Tunisie, en Egypte, en Lybie puis d’en d’autres pays arabo-musulmans. Personne, pas même les plus grands spécialistes de ces régions n’avaient vu venir ce phénomène. Une vaque, une déferlante que tout le monde associe au pouvoir de transmission extraordinaire d’Internet.

Mais qui descend dans la rue ? Qui campe dans la rue ? Qui se bat dans la rue ?

Les vrais gens. Tous n’ont pas une adresse mail, un blackberry, un beau mur d’images sur Facebook, mais ils y vont. Les images leur donnent la force et la foi fait le reste…

Ce n’est qu’un exemple, pourtant cet exemple peut être lourd de conséquences. Aujourd’hui dimanche 06 mars 2011, le sans plomb 95 peut dépasser les 1.50€ le litre. A combien sera-t-il en  juin 2011 ? Bonne question.

Comment dans ce monde prévoir  et agir vers le consommateur à moyen terme ?

Difficile de répondre à cette question, même si  nombre d’agences revendiquent des méthodes imparables pour la segmentation et autre ciblage digne du qualificatif de chirurgical.

Rester proche, démonter le mérite : accompagner dans ses moments de plaisirs, apporter, donner, montrer, faire goûter, faire toucher.

Le BBQ Tour (Barbecue Tour) se veut un outil de vraie proximité pensé par des gens qui aiment les gens et qui vont dans le sens  de la noble générosité. Est-ce du marketing réactif pour autant ?

Non, il s’agit d’un concept proche de la vérité du quotidien projeté dans une période d’ouvertures.

Gilles LAZURE

06-03-2011

http://www.dailymotion.com/LAZURE06#videoId=xh4l9t

BBQ Tour.